老字號(hào)張小泉易主水泥制品行業(yè)巨頭

　　1月23日，一向低調(diào)的張小泉集團(tuán)在省人民大會(huì)堂高調(diào)舉行了“張小泉愛(ài)心基金成立儀式暨集團(tuán)新年團(tuán)拜會(huì)”。

　　隨著新入主的中國(guó)混凝土與水泥制品協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)暨富春控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張國(guó)標(biāo)以張小泉集團(tuán)董事長(zhǎng)的身份正式進(jìn)入公眾視野，這起去年年底完成、牽動(dòng)了眾多杭州人的戰(zhàn)略合作也漸漸清晰起來(lái)。

　　富春斥資入股張小泉

　　去年11月21日，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)一年時(shí)間的接觸和談判，中國(guó)混凝土與水泥制品協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位富春控股集團(tuán)終于和張小泉集團(tuán)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。富春集團(tuán)斥資1.2億元左右，以增資擴(kuò)股和收購(gòu)張小泉集團(tuán)職工持股會(huì)的方式，獲得了張小泉集團(tuán)70%多的股份。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這一合作富春集團(tuán)頗為合算。

　　至于倍受關(guān)注的張小泉的品牌歸屬問(wèn)題，張小泉集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，此次富春控股集團(tuán)的入主僅僅是獲得了品牌的使用權(quán)。張小泉品牌的所有權(quán)依然歸杭州市工業(yè)資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有限公司所有。據(jù)中國(guó)品牌研究員在去年7月份公布的中華老字號(hào)品牌價(jià)值100強(qiáng)榜單中，張小泉以4.31億元排名第49位。

　　據(jù)了解，富春控股集團(tuán)總部位于上海，是中國(guó)混凝土與水泥制品協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位。1992年，第一代富春人來(lái)到上海做起了磚、石、砂貿(mào)易。 1993年底開(kāi)始了“借雞生蛋”的創(chuàng)業(yè)階段。從1995年開(kāi)始從事商品化混凝土生產(chǎn)，開(kāi)始建立屬于自己的商品化混凝土基地。 此前所涉及領(lǐng)域主要有港口物流、建材工業(yè)和地產(chǎn)開(kāi)發(fā)。目前，公司分別在上海、杭州、嘉興、舟山等地從事商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)，已經(jīng)形成一定規(guī)模，在港口物流方面同時(shí)在長(zhǎng)三角地區(qū)投資建設(shè)了上海港、杭州港、舟山港等基地。

　　那么這樣一家跟刀剪產(chǎn)業(yè)毫不相關(guān)的企業(yè)，何以想入主張小泉？中國(guó)混凝土與水泥制品協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)暨富春控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張國(guó)標(biāo)表示，富春集團(tuán)這次并購(gòu)張小泉主要有三個(gè)原因：“第一，我是富陽(yáng)人，從小就知道張小泉，對(duì)家鄉(xiāng)傳統(tǒng)的民族品牌可謂情有獨(dú)鐘；第二，近年來(lái)富春集團(tuán)在家鄉(xiāng)作了大量投資，首選之地就是杭州。”

　　“第三，也是富春集團(tuán)自身發(fā)展的需要?！痹趶垏?guó)標(biāo)副會(huì)長(zhǎng)看來(lái)，在城市化的建設(shè)過(guò)程中，建筑業(yè)、地產(chǎn)業(yè)都有一個(gè)生命周期的局限性，而像張小泉這樣的刀剪五金行業(yè)，作為老百姓日常必需的消費(fèi)品，其產(chǎn)業(yè)必將是永恒的。

　　浙商的老字號(hào)情結(jié)

　　在民資充裕的浙江，很多企業(yè)在制造業(yè)取得成功之后都渴望樹(shù)立自己的品牌，提高自己的層次，老字號(hào)為他們提供了創(chuàng)立名牌的極佳載體。其實(shí)，在張國(guó)標(biāo)之前，很多浙商已經(jīng)開(kāi)始涉足老字號(hào)并嘗到了不少甜頭。

　　這幾年浙商中這樣的案例不少：義烏的民營(yíng)財(cái)團(tuán)進(jìn)軍上海灘一口氣拿下上海美麗華旗下的6個(gè)老字號(hào)；浙商蔣賢云收購(gòu)黑龍江的“老字號(hào)”秋林公司；華立集團(tuán)入主武漢有著360年歷史的知名藥店品牌“葉開(kāi)泰”；嵊州大鵬茶業(yè)有限公司收購(gòu)安徽“祁門(mén)紅茶”……

　　杭州老字號(hào)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)丁惠敏告訴記者：“最近幾年發(fā)生在老字號(hào)中的兼并重組不下10起，兼并金額都在千萬(wàn)元以上。隨著浙江省從制造經(jīng)濟(jì)走向更高層次的品牌經(jīng)濟(jì)，老字號(hào)的品牌價(jià)值被重新發(fā)現(xiàn)了?！痹诤邶埥顿Y的蔣賢云就向記者表示，相對(duì)于老字號(hào)的品牌價(jià)值，他們的投入非常值得。

　　浙江省經(jīng)協(xié)辦相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來(lái)浙商紛紛去外省投資，各地的老字號(hào)是他們投資的主要領(lǐng)域之一。據(jù)了解，張國(guó)標(biāo)在并購(gòu)杭州張小泉之后，也準(zhǔn)備把觸角延伸向省外。這次他的目標(biāo)就是曾經(jīng)跟杭州張小泉打了7年知識(shí)產(chǎn)權(quán)官司的上海張小泉。

　　浙商研究會(huì)有關(guān)人士認(rèn)為，浙商是做品牌的高手，無(wú)論中國(guó)馳名商標(biāo)還是中國(guó)名牌，浙商手里都最多。但是浙商創(chuàng)業(yè)畢竟才十幾二十幾年，這些品牌不缺知名度或者美譽(yù)度，缺的就是百年老店深厚的內(nèi)在文化積累。如果老字號(hào)幾代人講述的“老故事”和浙商現(xiàn)代化的品牌經(jīng)營(yíng)理念結(jié)合起來(lái)，當(dāng)代浙商成為老字號(hào)的新傳人，相信會(huì)演繹出一個(gè)個(gè)比原版更傳奇的新故事。