三一總裁博客“徐工” 引發(fā)網(wǎng)絡(luò)口水戰(zhàn)

  三一重工總裁向文波最近獲得了一個新的頭銜:知名博客。這是因6月8日向文波在博客上寫了一篇文章而得來的。

  在此篇文章里,向文波表示愿意全盤接受凱雷方案,并加價30%也就是26億元人民幣收購徐工(后來提高到4億美元)。正是這篇博客文章引發(fā)了一場“口水戰(zhàn)”。

  【老總博客“玩”戲言】

  6月18日,在“一個人”的新聞發(fā)布會上,向文波向30多家媒體的記者坦言,在卷入此次博客事件之前,他已經(jīng)有二十年沒寫文章了,開博客也是源于年初一位朋友的勸說。

  向文波說,自己當(dāng)時開博客是要談一些企業(yè)管理、股改方面的想法?!耙驗檫@些都是我親身經(jīng)歷的,很想和別人一起分享。”

  和網(wǎng)上數(shù)以萬計的普通博客作者一樣,向文波的博客一開始也平靜如水。

  轉(zhuǎn)折從6月6日開始——這天,被許多人稱作“千載難逢”的日子,因為加上“2006”年中的“6”,恰好湊成了六六大順。向文波博客的成名也定格在這一天的日歷上。

  其實在這篇名為《戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)是國家主權(quán)》的文章中,向文波并沒有公開向徐工叫板,他只是大談特談“中國的強國夢只能由中國人自己來實現(xiàn)!”、“戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)更是國家競爭力的主要支撐,是國家安全的保證,是實現(xiàn)國家戰(zhàn)略的工具,是國家國際政治地位的基礎(chǔ)。”、“戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的管理現(xiàn)狀令人憂”等等,在這篇文章中,凱雷收購徐工被作為其中一個“舉例說明”的事件,僅僅占了數(shù)十字,甚至沒有引起網(wǎng)民的注意。

  用向文波的話來說,他從一開始就不是針對徐工,而是用“一種討論問題的方式”,和大家來探討一些經(jīng)濟現(xiàn)象,這也是他開博客的初衷。

  但是僅僅一天之后,風(fēng)云突變。

  一篇題為《誰享受國退洋進盛宴》的文章激怒了向文波,該文章這樣寫道:“三一重工準(zhǔn)備借合作拖垮徐工,其動機就是讓徐工晚改制三年,無奈之下,徐工決定采用招投標(biāo)方式選擇國際投資者”。

  向文波大呼“冤枉!”并隨即在博客中發(fā)表了《三億美元,三一能否收購徐工?》,在文中他披露了與董事長梁穩(wěn)根專程前往徐州商談收購一事的經(jīng)歷,又“揭露”了“三一等國內(nèi)同行被明確排除在合作之外”的事實,更直截了當(dāng)?shù)刭|(zhì)疑“擁有強大品牌優(yōu)勢、主導(dǎo)產(chǎn)品市場占有率第一、年收入170億元的徐工竟然以20億出讓!”末了他發(fā)問:“現(xiàn)在我的問題是:全盤接受凱雷方案,并加價30%也就是26億人民幣,三一能否收購徐工?”

  從向文波一貫的率性看來,這似乎像是爭執(zhí)中激出來的一句賭氣話,不像是一個深思熟慮的收購提議,但是,很快就有媒體以“三一欲以3億美元收購徐工”為題,對此作了新聞報道,并由此引發(fā)了后來愈演愈烈的“徐工事件”。

  向文波并不承認(rèn)自己當(dāng)初的議論是“賭氣話”,他說自己就是想說清楚這個問題。但事情隨后的發(fā)展還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了他的想像。

  來自于同一行業(yè)、又是事件參與者之一、身份是公司總裁這些都足夠吸引別人的目光。對于收購本身的爭議、夾雜些民族主義的情緒使得向文波的博客很快呈現(xiàn)出一種繁榮。

  向文波也沒讓看客們失望,他連篇累牘、再接再厲,《徐工并購:一個美麗的謊言》、《徐工不能被外資收購的四大理由》等文章不僅對收購方案表示“遺憾與懷疑”,甚至對徐工的財務(wù)報表、收購意圖等大表懷疑,言辭逐漸激烈。而媒體和網(wǎng)民對此事的關(guān)注也推波助瀾。

  【戲言收購變認(rèn)真】

  通過博客來傳達收購要約,向文波是國內(nèi)第一人。但向文波再三強調(diào):“這不是炒作,三一是認(rèn)真的?!?/FONT>

  “在寫這幾篇文章之前,我們沒有開過董事會,這是我個人的看法,包括博客的管理也是我個人在管理,但至于這個金額,我們是有溝通的,這個是負(fù)責(zé)任的,不是在開玩笑或者炒作,我現(xiàn)在已經(jīng)提到了4億,這個金額是負(fù)責(zé)任的?!毕蛭牟ń忉屨f。

  向文波用“天作之合”來形容三一收購徐工。因為三一是中國的企業(yè),三一收購,沒有戰(zhàn)略安全的問題,沒有失去主導(dǎo)權(quán)的問題,第二是產(chǎn)品的互補性很強,第三是今后整合的空間很大,“比如說我們的營銷體系、研發(fā)體系的整合,很多資源都可以共享?!?/FONT>

  向文波進一步解釋說:“這個方案的核心點就是我們可以全盤接受凱雷的方案,并且可以再加價,到4億美元?!睂Υ讼蝻@得頗為自信:“按照凱雷的收購方式,收購所需資金是很少的,是杠桿收購,如果徐工給我簽合同我就可以按照這種方式執(zhí)行?!?/FONT>

  所謂杠桿收購,即某一企業(yè)擬收購其他企業(yè),進行結(jié)構(gòu)調(diào)整及資產(chǎn)重組時,以被收購企業(yè)的資產(chǎn)和將來的收益能力作為抵押,籌集部分資金用于收購行為。

  據(jù)悉,在本次收購中,凱雷集團通過杠桿收購方式,本身無須拿出很多真金白銀,大部分資金將利用徐工集團的資產(chǎn)和由此產(chǎn)生的利潤作擔(dān)保,進行再融資。

  所以,向文波對于按照凱雷模式產(chǎn)生的資金問題并不擔(dān)憂。他進一步表示,即使不用杠桿收購,三一還有其他的方式來籌措資金。

  “首先我們集團有自有資金;其次,我們可以引進戰(zhàn)略投資者,出讓三一的一部分股權(quán);還有我們率先完成了股改,我們可以申請再融資,也可以申請發(fā)行債券?!?/FONT>

  至于凱雷與徐工達成的1.2個億的對賭協(xié)議,“這根本就是一個騙人的伎倆,因為不光最后成與不成,對中國人講沒有意義?!毕蚪忉屨f:“因為凱雷得到徐工82%的股份后,即使最后賭局贏了,凱雷再注資,它占了82%的股份,等于它往自己口袋里放錢,等于就是左口袋放進右口袋,這有什么意義?”

  【響云霄激情反擊】

  對于向文波在博客上的步步進逼,6月21日,徐工集團以響云霄的名義在搜狐開博,針對向文波博客所提問題,一一展開反駁,并表示“凱雷并購徐工即使不被批準(zhǔn),也不會與三一合作”。

  博客上一篇題為《四問向文波》的文章筆鋒犀利,直接詰問:向文波,你想把產(chǎn)業(yè)引向何處。

  該文章說,從這次博客事件一開始,向總裁就開口閉口工程機械產(chǎn)業(yè)、民族產(chǎn)業(yè)發(fā)展重任,但不知身在三一的向總裁是否真正理解“民族產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的真實含義。文章指出,不可否認(rèn),三一近幾年在品牌傳播上做得較為成功,加上事件的炒作,儼然成為中國工程機械第一股。但實際上,看一看三一與徐工對產(chǎn)業(yè)上的貢獻,則大不相同。

  首先看市場地位,在工程機械行業(yè),三一還僅僅只有一個混凝土泵送機械能提得上臺面,這靠的也是前兩年率先進入的優(yōu)勢;再看徐工,起重機、壓路機、攤鋪機,多個產(chǎn)業(yè)均處行業(yè)首位,占有率高達50%以上,其他產(chǎn)業(yè)排名也不低于前三、四位。其次看產(chǎn)業(yè)技術(shù)。三一從2002年開始宣稱全面進入工程機械行業(yè),迅速擴張門類,但時到今日,也只有全面測繪仿制和高價獵取成熟企業(yè)成熟技術(shù)人員兩個做法,而徐工下轄兩個研究機構(gòu)幾百號人,連續(xù)多年深入開展基礎(chǔ)研究和產(chǎn)品創(chuàng)新,年年靠自主研發(fā)推出的幾十種新產(chǎn)品,引導(dǎo)著整個產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進步。第三看產(chǎn)業(yè)鏈拉動。三一多年來靠高風(fēng)險高收益的理念運作市場,產(chǎn)品甚至可以不要錢先推向用戶,持續(xù)近10個億的應(yīng)收,全靠著也是相同數(shù)量的應(yīng)付來支撐,整個供應(yīng)鏈苦不堪言,動輒超過貨款幾倍的罰款,常使供應(yīng)商血本無歸。再看徐工,幾年的運作,在徐州已經(jīng)建設(shè)出中國最具優(yōu)勢的工程機械產(chǎn)業(yè)集群,北到山東,南到江浙,西到洛陽的工程機械主機廠均從徐州地區(qū)采購初級部件,徐工的發(fā)展從不僅僅是自身的發(fā)展,而是帶動和催促著整個產(chǎn)業(yè)集群不斷向前進步。

  文章還特別譴責(zé)向文波誤導(dǎo)民眾,更借助近期不斷高漲的民間情緒來說事,全然不是一個市場經(jīng)濟下企業(yè)經(jīng)營者的思維高度。響云霄文章最后強調(diào),徐工改制國家批與不批,在于國家從整體的產(chǎn)業(yè)部局角度作的最終決策,不會受三一的影響。

  【徐工選擇凱雷“真相”】

  撇開雙方博客爭論的焦點來看事件本質(zhì),人們不禁要問,徐工為什么非要選擇凱雷呢?

  徐工改制并對外來投資者進行招標(biāo)始于2003年。彼時,地方政府出售國企謀求改制,外商不斷以并購方式加大產(chǎn)業(yè)投資力度已經(jīng)出現(xiàn)。特別是一些跨國公司通過并購中國大型骨干企業(yè)或行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè),試圖控制中國市場,實現(xiàn)全球戰(zhàn)略布局的意圖早已明顯。

  2005年9月2日,徐工確認(rèn)美國國際投資集團、摩根大通亞洲投資基金和凱雷三家為候選投資者。同年10月25日,徐工與凱雷戰(zhàn)略投資簽約儀式在南京舉行,凱雷以3.75億美元收購徐工機械85%股權(quán)。此后該收購案一直上送商務(wù)部和國資委接受合規(guī)審查,主管部門均未對此做出任何違規(guī)警示。

  2006年初,外資大舉并購裝備工業(yè)的“斬首”行動引起各界廣泛關(guān)注。2月,中國機械工業(yè)聯(lián)合會和國家發(fā)改委工業(yè)司對此進行特別調(diào)研,并在北京鐵道大廈專門召開了正在商談合資的部分大型骨干企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)座談會。徐工董事長王民亦參會,并對徐工選擇凱雷的改制情況作了具體介紹。

  據(jù)知情人士向記者透露,在改制過程中,徐工曾與包括上海農(nóng)凱(法人代表為周正毅)、德隆和三一在內(nèi)的國內(nèi)一些民營企業(yè)進行過接觸洽談。但是,出價低,不充分具備徐工改制所需要的資金、技術(shù)、管理實力和市場優(yōu)勢,使得徐工不敢信任民營資本。相對而言,國際產(chǎn)業(yè)資本在資金、產(chǎn)品、技術(shù)、市場和管理等方面都比較符合徐工改制要求。然而,其收購后欲進行的包括生產(chǎn)業(yè)務(wù)、管理層、品牌、市場資源等方面的重整卻讓徐工很難承受。

  在徐工看來,像凱雷這樣的境外著名的財務(wù)性投資者,能夠一次性付款,幫助徐工徹底甩掉歷史包袱,并解決職工安置和擴大投入的問題,還擁有廣泛的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)能夠為企業(yè)引入新的投資項目;不但有能力獲取企業(yè)發(fā)展所需的技術(shù)、管理信息并建立全球營銷網(wǎng)絡(luò),還能夠提供公司金融產(chǎn)品和制造產(chǎn)品一體化服務(wù)。

  更重要的是,在徐工眼里,財務(wù)性投資者或許比產(chǎn)業(yè)投資者更無私,更加支持合作企業(yè)的成長壯大,并且對合作伙伴品牌通常也不加干涉,因此“徐工自主品牌不僅能夠保留,還將利用收購資金發(fā)展壯大并實現(xiàn)國際化”。

  與此同時,徐工還想獲得凱雷提供的海外上市支持。即便是凱雷通過分階段減持股份的方式實現(xiàn)退出,因為有“毒丸計劃”護駕,結(jié)果往往是企業(yè)成為公眾公司,原有股東重新掌握企業(yè)控制權(quán)而未受主管部門限制。而這,恐怕才是徐工最想要的。

  另外,徐工集團是徐州的地方國有企業(yè),在MBO國有大中企業(yè)收購叫停的情況下,選擇了凱雷這樣的財務(wù)型投資者,即斷了內(nèi)部改制的可能。還有最關(guān)鍵的是,徐工的選擇是一個地方政府的選擇,這就是為什么今天徐工科技要公告母公司改制經(jīng)過市政府省政府同意的重大原因。

  相關(guān)鏈接

  徐工集團

  成立于1989年3月,1997年被國務(wù)院批準(zhǔn)為全國120家試點企業(yè)集團,是國家520家重點企業(yè)之一。2005年實現(xiàn)營業(yè)收入170億元,是中國最大的工程機械開發(fā)、制造和出口企業(yè)。

  三一集團

  創(chuàng)始于1989年,主營工程機械,公司2005年實現(xiàn)銷售額58億元,集團凈資產(chǎn)33億元。集團下轄三一重工等7家子公司,并在海外設(shè)有分支機構(gòu)。

  美國凱雷投資集團

  成立于1987年,是世界上規(guī)模最大的直接投資公司之一。目前管理的資本達310億美元,通過旗下32個基金共投資的公司超過150家。凱雷集團在投資界被稱為“總統(tǒng)俱樂部”,美國政要在其中任職較多,美國前總統(tǒng)喬治·布什曾出任凱雷亞洲顧問委員會主席。


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