京華財經(jīng)薪酬公平度報告 不滿足于平庸的報道
5月9日，京華財經(jīng)推出特別報道“薪酬公平度報告”，其第一篇《央企薪酬浮云和真相》，第一時間被各大主流媒體網(wǎng)站競相轉(zhuǎn)載，核心消息也在微博被轉(zhuǎn)發(fā)近6000次，評論上千條，贏得這組重磅策劃的“開門紅”。此后一周，地產(chǎn)、餐飲、金融、IT等不同行業(yè)的薪酬公平報告相繼推出，引起持續(xù)關(guān)注。
為期5天的專題報道，是財經(jīng)部全體成員投入一個多月心血的力作。正是本著“不滿足于做四平八穩(wěn)的報道，不害怕為好選題觸及敏感神經(jīng)，希望為這個行業(yè)發(fā)展做件有意義的事”，這組與眾不同的報道得以生根發(fā)芽。
公平成為報道核心
每年3月底4月初，是各企業(yè)發(fā)布年報的密集期，如何讓報道出新出彩，令記者絞盡腦汁。
往年，京華財經(jīng)根據(jù)不同行業(yè)、不同公司，做過單個專題報道，但大多篇幅零散。這回，京華財經(jīng)想做一組不一樣的報道，觸動行業(yè)神經(jīng)，讓人印象深刻。
從《央企薪酬浮云和真相》到《地產(chǎn)員工平均薪酬差26倍》，從《上市銀行員工年薪平均26萬》再到《IT、家電流行高薪養(yǎng)“賢人”》，直至最后的總結(jié)《別讓薪酬體系成為“漏風(fēng)之門”》，這組聚焦薪酬公平、深挖收入差距、解析分配制度的報道，盡力追求理性、全面，效果實現(xiàn)甚至超過預(yù)期。
“薪酬是敏感話題，關(guān)注多，社會公平又觸及行業(yè)靈魂”，談及報道初衷，財經(jīng)中心副主任肖賓說，正是不滿足于拷貝年報數(shù)據(jù)，想講出對一些行業(yè)發(fā)展有分量的話，財經(jīng)部全體記者和編輯一個多月通力合作，這組報道才得以出爐。
在策劃之初，肖賓便將報道定位“公平與效率”，重點聚焦公平，縮小切口，精準深入。
然而，用什么來衡量公平？每份年度報表，各項數(shù)據(jù)不僅繁雜，存在海內(nèi)外版本不統(tǒng)一、需匯率換算等問題，更缺乏統(tǒng)一的衡量標準。這個難題的解決，成為報道成功的關(guān)鍵，亦成為亮點。
“我們最原創(chuàng)的就是公平性指數(shù)，也是報道引起最大反響的部分”，財經(jīng)部記者、本次策劃報道統(tǒng)籌祝劍禾說。報道基于現(xiàn)代管理大師彼得·德魯克對公司薪酬分配的著名論斷：當(dāng)一家公司高層收入超過普通職員收入20倍時，是不健康的。
這個20倍，作為普遍認可的公平度，被采納作為衡量標準，記者通過請教財務(wù)領(lǐng)域?qū)I(yè)人士，找出計算方式，將高管平均薪酬除以職工平均薪酬，得出“公平性指數(shù)”一項，使企業(yè)內(nèi)部、不同企業(yè)和行業(yè)間的數(shù)據(jù)具有對比、分析基礎(chǔ)。
報道發(fā)表后，也有來自企業(yè)、員工的不同聲音，但并未“觸礁”。正是數(shù)據(jù)來源的權(quán)威和計算方式的相對科學(xué)，并首先予以公開說明，使報道規(guī)避潛在的巨大風(fēng)險，也賦予其堅硬的骨骼，得以牢牢站立。
看到數(shù)字背后的人
這組報道基于上市公司公開披露的年報，大量枯燥數(shù)據(jù)堆積，如何將之轉(zhuǎn)化為好看的報道，如何挖出新鮮的話題，如何讓報道不失骨骼和溫度？
“設(shè)身處地地考慮問題，看到數(shù)字背后的人”，肖賓一再向記者重復(fù)這個理念，“報表背后體現(xiàn)一群人的喜樂悲歡”。
正是大量穿插的鮮活故事，并用各種形式呈現(xiàn)，使這一嚴肅題材的報道，不僅權(quán)威，更引人入勝。如在首篇央企薪酬專題中，記者任芬挖到80后“準機長”的素材，講述鮮為人知的航空駕駛員，如何在短短幾年升為副駕駛和準機長，并讓百萬年薪不再是童話的故事；又如記者苗慧將王石和任志強在微博中談薪的語錄摘出，作為地產(chǎn)老總薪酬報道點睛之筆，豐富信息的來源。
在第三期金融行業(yè)報道中，針對當(dāng)時熱點關(guān)注，《金融從業(yè)者意外死亡》一文，講述四位或猝死早逝、或跳樓自殺的金融工作者，將讀者目光從赤裸裸的數(shù)字引到活生生的生命中，帶領(lǐng)人反思人們?yōu)樾匠辍樯罡冻龅拇鷥r。
正如報告開篇所言，“毫無疑問，這是一個關(guān)于‘錢’的話題，我們關(guān)注錢，是為了關(guān)注‘錢’背后的公平”?！笆菫榱岁P(guān)注對每一個人的公平，關(guān)乎每個人的幸?！?，肖賓補充說。
在他的叮囑下，記者找跑口企業(yè)聊天，找在不同領(lǐng)域工作的家人、同學(xué)聊天，帶著一份感同身受體察存在的問題，全身心體會公司的生態(tài)?！坝械穆毠すぷ餍量?，卻收入微?。挥械墓ぷ鬏p松，卻福利豐厚，這到底公不公平？”肖賓說，“讓該監(jiān)管的得到監(jiān)管，該改進的能夠改進?！?/FONT>
為了對每一項數(shù)據(jù)負責(zé)，不少記者甚至工作到凌晨4點，只為計算指數(shù)并反復(fù)核實數(shù)據(jù)?！耙槐楸榭?，一遍遍對照，一個月時間幾乎天天都在重復(fù)核實”，提起采寫期間的辛苦，苗慧說，“每個人風(fēng)險意識都很強，都知道數(shù)據(jù)嚴謹?shù)闹匾?，不出錯才站得住”。
正是這些精準的數(shù)據(jù)和背后的故事，讓報道具有溫度，引發(fā)讀者共鳴。
獲“咬牙切齒”稱贊
當(dāng)肖賓在四月初提出這組報道的思路后，財經(jīng)部的記者編輯們，大都覺得“不好做”“沒底氣”。部門年輕記者多，此前也無如此大型策劃報道的經(jīng)驗，也少有相關(guān)報道可作借鑒，這將會是怎樣的一組報道？大家腦海中“沒有概念”。
而當(dāng)?shù)谝黄肫髮ｎ}報道“各大主流媒體幾乎沒有不轉(zhuǎn)載”、引發(fā)空前關(guān)注和熱議，這群忙碌整整一個月、沒睡上幾天好覺的記者和編輯，終于嘗到了甜頭。
“超過當(dāng)時的預(yù)期”，祝劍禾說，原本認為在5月9日方推出年報相關(guān)的報道，時間上落后，會大大影響效果，結(jié)果卻讓人意料。報道刊出后，他所跑的保險口內(nèi)公司均十分關(guān)注，受到“咬牙切齒”的稱贊，“因為打到他們的痛處，平時不愿公開出來說，但我們的報道關(guān)注全面，講得也公允，所以他們不得不稱贊，但是‘咬牙切齒’的”，祝劍禾笑著說。
來自同行的肯定則讓他更感滿足。“一些記者朋友說，這組報道將枯燥的問題以喜聞樂見的形式呈現(xiàn)，讓復(fù)雜的數(shù)據(jù)落地，操作很成功”，他覺得這些評價更為中肯、專業(yè)，也更珍惜。
肖賓說，首次以整個部門之力投入一組核心報道，這個嘗試較為成功，一方面在于抓住新聞點，公平問題切中熱點，把脈要害，方引發(fā)大的反響。同時，在報道排序上，也安排較為合理。肖賓透露，原本擔(dān)心內(nèi)容敏感被“叫停”，因此將涉及央企的報道率先發(fā)出，“即使后面準備的無法發(fā)表，至少最敏感、最重磅的報道已經(jīng)出來，實現(xiàn)了突破?！?/FONT>
好的開頭是成功的一半，第一組央企報道一炮打響，中海油成為議論焦點。其第二天發(fā)傳真針對報道中的數(shù)據(jù)作出書面答復(fù)，于是第三天又對此作了一條追蹤報道，即中海油承認所公布的平均薪酬數(shù)，但解釋并非完全是實際發(fā)放到員工手中的錢。此后關(guān)于房地產(chǎn)的報道，潘石屹（微博 專欄）、任志強等也紛紛轉(zhuǎn)載，財經(jīng)網(wǎng)、新浪財經(jīng)也專門轉(zhuǎn)載推薦，引發(fā)關(guān)注熱潮。
總結(jié)經(jīng)驗，肖賓說，部門分工合作尤為關(guān)鍵，為此，他不僅專門設(shè)統(tǒng)籌人員，還為更好地呈現(xiàn)形式，由專人負責(zé)視覺、文字方面的設(shè)計和把關(guān)?！熬拖褚粋€大家庭，根據(jù)各人領(lǐng)域和專長分配任務(wù)，各司其職又一同奮戰(zhàn)”，苗慧說，采寫期間，她與編輯通氣非常多，見面聊、電話聊，不斷交流選題、思路、想法，碰撞點子。正是“全民聯(lián)動”，共享資源，讓部門每個人充滿戰(zhàn)斗力，完滿完成分配的任務(wù)。
好內(nèi)容不會被埋沒
數(shù)字化新媒體時代，在時效性上大大落后的紙媒，如何與新媒體抗衡？在這次報道中，祝劍禾深切感受到，“無論什么渠道，內(nèi)容是王道，好的內(nèi)容不會被埋沒?！币虼?，做有理性、有深度的策劃報道，是紙媒求勝之路。
“這次報道對流程是一個考驗，包括視覺、采用很多漫畫、專門的封面設(shè)計和欄頭”，肖賓說，在這些精心包裝的形式之外，首要，也是最注重的，是新聞內(nèi)容本身的內(nèi)涵。
為讓報道更具理性、建設(shè)性，記者走訪相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜遥埰淦饰鰯?shù)據(jù)、把脈問題、提出觀點和建議。政府相關(guān)部門針對性措施、回應(yīng)也一一呈現(xiàn)，使內(nèi)容更為完整。
“盡量理性，不僅僅局限眼球，更要冷靜觀察全局”，作為后續(xù)四篇報道配發(fā)評論的執(zhí)筆人，祝劍禾說，需時不時將自己從固定模式中拉出來，從中海油等關(guān)注焦點中拉出來，探究制度性、根本性的問題，方能更全面看待薪酬公平問題。
這樣的特別報道，辛苦卻值得。苗慧覺得，這組報道使報紙品牌得到提升，也體現(xiàn)出京華在財經(jīng)報道方面的強勢。同時，有專門的記者負責(zé)維護新浪微博，摘錄報道要點，更新、轉(zhuǎn)載重點信息，引導(dǎo)議論話題，掌握了傳播主動權(quán)。
肖賓希望，記者能通過報道，更理解相關(guān)行業(yè)，“數(shù)據(jù)本身就是秘密，也是信號”。“我們都更深地了解了自己的口”，祝劍禾說，這樣沉下來用心去做，用時間、思考去打磨的報道，比做一般性稿件，有更大的收獲，“不僅僅是老總的表揚、跑口公司的另眼相看，而是更理解自己的工作，怎么做好的財經(jīng)新聞?！?/FONT>
敏感的報道自然會引發(fā)質(zhì)疑，各種聲音也四面襲來。讓肖賓欣慰的是，因嚴謹把關(guān)，報道未有硬傷，不懼風(fēng)口浪尖?！耙灿袉栴}值得探討，如是否談公平多了些，而關(guān)注效率的內(nèi)容偏少，這是思路之爭”，肖賓說，將來在凸顯公平的同時，可嘗試平衡效率這一端，但不失重心。
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